青岛啤酒转向建厂扩张模式
近日，青岛啤酒年产能40万吨的生产基地项目落子海南，一期年产能为20万吨，主要生产青岛啤酒系列产品。据报道，除喜力亚太在海南建厂外，海南啤酒市场尚无其他巨头涉足，是啤酒业巨头恶战的最后一块净土。中投顾问食品行业研究员周思然指出，布局海南市场，无疑是青岛啤酒强化其华南市场实力的重要举措之一。事实上，海南之所以未成为巨头竞相争夺的对象，主要归结于其较低的啤酒消费能力。数据显示，2009-2010年，海南啤酒产量分别为17.05万千升和16.11万千升，2011年上半年啤酒产量为4.86万千升，同比反而出现负增长。就海南啤酒消费市场来看，青岛啤酒此番海南建厂，产能将远远超过海南啤酒消费量，或将造成海南产青岛啤酒产能过剩的局面，但青岛啤酒仍然采取此举，其目的主要是为未来市场竞争做准备，在海南市场竞争尚不激烈的现阶段，抢先布局，占据优势，以便更好地开发海南啤酒市场潜力。今年以来，青岛啤酒战略布局动作频频。除落子海南外，3月，青岛啤酒喝下浙江新安江；6月，青岛啤酒年产60万千升生产基地落户揭阳；10月，青岛啤酒也是中国啤酒行业首家海外工厂20万千升啤酒的泰国工厂项目在曼谷正式签约；11月，青岛啤酒收购了广东活力啤酒；与此同时，2011年，青岛啤酒还扩建了扬州、宿迁、武威等工厂。频频的扩张举动不仅推动青岛啤酒产能得到迅速的扩张，其盈利能力也得到进一步的提升。2011年三季报显示，青岛啤酒前三季度实现净利润16.6亿元，同比增长11.4%。而从青岛啤酒战略征程来看，其扩张步伐并未因可并购品牌的减少而有所放缓，反而促使企业加大了建设新厂的力度，这也表明企业将再次回归采用建厂扩张模式。