保养达人们肯定对GNC很熟悉，这个专业全球知名的营养品牌秉承“天然的才是最好的”理念，领跑健康营养界数十年，始终致力于帮助人们活出最精彩的人生。GNC按企业标准对原料严格筛选，拥有超过种不同的配方，确保产品的天然性，很多明星产品都相当受追捧，小编家就常年备着几瓶深海鱼油，入了这货不管是自己吃还是送给爸妈都是很实惠哒！
然而，就在上周出现的一条新闻，却让一直以来喜爱GNC的我们吃惊而惋惜：这个美国第一大保健品牌宣布，由于连续三年业绩下滑，公司今年将关闭在美加境内的家GNC直营店！
双重打击：业绩下滑、竞争激烈
上周四晚间，GNC对外发布了一份监管文件，向公众公布了今年年内关店家的新闻，但表示这一数字可能会因与一些租赁店铺的商谈结果而产生一些变动。众所周知，GNC的店铺一向走面积小而数量大的路线，公司在全球拥有家店铺，仅在美国就拥有约家店铺。
虽然现在越来越多的人意识到了吃保健品的重要性，但是这个行业内部却充满了动荡。GNC公司的销售额连续三年下滑，第一季度综合收入从去年同期的6.亿美元下降到了6.亿美元。GNC的两个最大市场美国和加拿大的销售额均有下降，这表明公司的盈利能力也在下滑。因此，在近些年，GNC开始加快了国际市场扩张的脚步，相继在印度和澳大利亚等国家寻求机会，但效果并不明显。
根据FonaInternational的数据显示，全球保健品行业整体呈上升状态，预计年全球保健品市场将增长4%左右，美国本土的销量更是预计达到亿美元。但GNC在今年保健品行业有上升空间的大好前景下却遭遇挫败，究其原因即为，公司对竞争估计不足，也并没有及时调整目标消费群体。
近些年，保健品行业内悄然出现了很多新兴的保健品品牌，这些品牌在GNC公司最畅销的维他命保健品的基础上，为药品加入了更多功能。比如维生素不仅仅是被宣称可以抗感冒，这些年轻品牌强调还可以让你恢复青春的活力，舒缓焦虑情绪，给你更光滑的秀发，更坚硬的指甲，更坚实的皮肤等。这些品牌聪明地将目标人群对准了年轻一代消费者，通过重新定义产品的包装和功能在年轻人中抢得先机。
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